"Setelah seharian bekerja, saya kembali ke apartemen sewaan saya yang berukuran 15 meter persegi. Tidak perlu memenuhi sauna umum—bukalah sauna lipat saya dan nikmati sesi berkeringat pribadi. Ini adalah cara baru saya untuk bersantai akhir-akhir ini," kata Emily, seorang profesional muda solo pasca-95 yang bekerja di operasi internet di New York, saat ia memamerkan sauna untuk satu orang yang baru dibelinya. Saat ini, semakin banyak anak muda seperti Emily yang memilih “sauna solo”, menjadikan sauna portabel untuk satu orang menjadi populer di kalangan remaja solo global sebagai “relaksasi di rumah yang penting”. Setelah “makan untuk satu orang” dan “perjalanan sendiri”, mereka telah menciptakan ceruk lain dalam “ekonomi satu orang” global. Menurut data riset pasar, pasar sauna global mencapai 5,613 miliar yuan pada tahun 2023 dan diproyeksikan tumbuh menjadi 7,202 miliar yuan pada tahun 2029, dengan model portabel untuk satu orang mendorong lebih dari 60% tingkat pertumbuhan.
"Kebutuhan Menghilangkan Stres" bagi Remaja Solo: Dari "Melakukan" hingga "Relaksasi yang Indah"
Populasi global yang tinggal sendirian terus meningkat. Saat ini, 31 juta orang tinggal sendirian di AS, sementara di negara-negara Nordik seperti Swedia dan Norwegia, hampir 45% penduduknya hidup sendirian. Di Jepang, angkanya sekitar 30%, dan di Jerman, jumlah rumah tangga tunggal mencapai 20,6% dari total rumah tangga pada tahun 2024—dengan angka solo rumah tangga di kalangan anak muda berusia 25-35 tahun umumnya melebihi 25%. Kelompok besar ini mendorong “ekonomi satu orang” global untuk berkembang ke skenario yang lebih spesifik. Berbeda dengan anggapan tradisional bahwa "sauna adalah aktivitas sosial untuk kelompok", permintaan remaja solo global terhadap sauna lebih condong ke arah "perawatan diri"—tidak perlu mengakomodasi jadwal orang lain, tidak perlu khawatir tentang jarak sosial, dan mereka dapat menikmati "detoksifikasi fisik dan mental" di ruang kecil mereka sendiri.
"Dulu saya berpikir sauna adalah cara kesehatan bagi orang paruh baya dan lanjut usia. Baru pada tahun lalu, ketika saya menderita sakit bahu dan leher karena sering bekerja lembur, seorang teman menyarankan agar saya mencoba sauna portabel. Saat itulah saya menyadari bahwa sauna adalah alat pelepas stres yang harus dimiliki oleh pekerja kantoran," kata Sato, seorang desainer yang bekerja di Tokyo. Sauna lipat yang dibelinya hanya berukuran 1,5 meter persegi saat dibuka dan bisa dimasukkan ke dalam lemari saat disimpan. “Mengukus selama 20 menit di rumah pada akhir pekan menghilangkan semua rasa lelah saya—lebih murah dan menghemat lebih banyak waktu dibandingkan pergi ke gym.”
Di balik tuntutan ini adalah peningkatan upaya mencapai kualitas hidup di kalangan pemuda solo global. Dari “makanan untuk satu orang” yang menekankan nutrisi dan kenyamanan hingga “sauna untuk satu orang” yang berfokus pada relaksasi fisik dan mental, mereka tidak lagi puas dengan “melakukan pekerjaan” tetapi bersedia membayar untuk produk “kecil namun indah” yang meningkatkan kebahagiaan. Data dari platform e-niaga global menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, penelusuran untuk "sauna untuk satu orang" meningkat sebesar 230% dari tahun ke tahun, dengan remaja solo berusia 25-35 tahun menyumbang 72% dari penjualan. Titik harga rata-rata berkisar antara $150 hingga $300, yang lebih terjangkau untuk kelompok konsumen muda dibandingkan dengan sauna tradisional untuk banyak orang.
Produk yang "Tepat Memenuhi" Tuntutan: Portabilitas, Kecerdasan, dan Ringan sebagai Kata Kunci
Popularitas
sauna portabel untuk satu orangtidak dapat dipisahkan dari adaptasi mereka terhadap skenario kehidupan kaum muda solo global. Dibandingkan dengan sauna tetap tradisional, produk generasi baru sepenuhnya mempertimbangkan keterbatasan ruang dan kebutuhan mobilitas apartemen kecil perkotaan dalam desainnya:
Portabilitas dan penyimpanan adalah nilai jual utama. Sauna arus utama untuk satu orang saat ini terbagi dalam dua kategori: dapat dilipat dan mini all-in-one. Model lipat mengadopsi struktur rangka kain Oxford tahan air dan paduan aluminium, membentuk ruang tertutup 1,2-1,8 meter kubik saat dibuka. Saat disimpan, bisa dilipat hingga ketebalan 10 sentimeter dan beratnya hanya 5-8 kilogram, mudah dimasukkan ke dalam lemari atau di bawah tempat tidur. Model mini all-in-one menampilkan desain modular, dengan luas tapak terbatas 0,8-1,2 meter persegi, cocok untuk penempatan jangka panjang di balkon atau sudut apartemen kecil. Sauna lepas-pasang yang diluncurkan oleh perusahaan-perusahaan dari berbagai negara telah menjadi produk terlaris di e-commerce lintas batas, memungkinkan perakitan tanpa alat melalui desain struktur tanggam dan duri. Ekspor global melonjak sebesar 169% tahun-ke-tahun pada paruh pertama tahun 2024, terutama mengalir ke pasar Amerika Utara, Eropa, dan Asia-Pasifik.
Kecerdasan dan efisiensi energi semakin meningkatkan pengalaman. Merek internasional terkemuka mengadopsi teknologi pemanas inframerah jauh, yang memanas 5-10 menit lebih cepat dibandingkan sauna uap tradisional, dengan konsumsi daya hanya 1800W. Sekali pakai menghabiskan biaya listrik 0,5-1 dolar, mengurangi konsumsi energi sebesar 64% dibandingkan produk tradisional. Banyak produk dilengkapi dengan panel kontrol cerdas, mendukung pengaturan suhu (dapat disesuaikan dari 35-65℃) dan pengaturan waktu melalui aplikasi seluler. Beberapa model kelas atas juga mengintegrasikan pemantauan detak jantung dan fungsi speaker Bluetooth. Beberapa merek telah meluncurkan versi khusus dengan slot aromaterapi untuk memenuhi permintaan kaum muda akan "relaksasi mendalam", dan tingkat pembelian kembali produk tersebut 35% lebih tinggi dibandingkan model dasar.
"Kami mengulangi produk kami sebanyak tiga kali dengan sasaran kaum muda solo di seluruh dunia. Model awal untuk dua orang memiliki penjualan yang kurang memuaskan, namun setelah menguranginya menjadi ukuran untuk satu orang dan menambahkan fungsi lipat, penjualannya meningkat tiga kali lipat," ungkap seorang manajer produk dari sebuah merek sauna internasional. Model mini lipat yang diluncurkan pada tahun 2024 menyumbang 45% dari total penjualan merek tersebut. "Kaum muda memiliki kebutuhan yang sangat tinggi terhadap pemanfaatan ruang. Produk kami bahkan dapat dipasang di bawah tangga apartemen loteng—hal ini justru mengatasi masalah yang dihadapi oleh ruang tamu berukuran kecil."
Dibalik "Solo Sauna": Filosofi Hidup Kaum Muda yang "Menyenangkan Diri Sendiri".
Popularitas
sauna portabel untuk satu orang iIni bukan sekedar tren produk, namun juga mencerminkan sikap gaya hidup remaja solo global kontemporer—"menyenangkan diri sendiri" telah menjadi inti dari keputusan konsumsi. Mereka tidak lagi melihat “hidup sendiri” sebagai simbol kesepian, melainkan menikmati kebebasan yang dibawa oleh ruang mandiri dan bersedia berinvestasi dalam kesejahteraan dan kesehatan emosional mereka.
“Bagi saya, 'sauna tunggal' bukan hanya tentang merilekskan tubuh, tapi juga memberikan diri saya periode 'waktu tanpa gangguan',” kata Emily. Saat melakukan steam, dia mematikan pesan kelompok kerja, berbaring diam untuk merenungkan kehidupan, atau sekadar keluar dari zona. "Rtual dalam kesendirian ini membuatku merasa bahwa 'hidup sendiri juga bisa menjadi hal yang indah.'"
Lembaga riset pasar global menunjukkan bahwa seiring dengan meningkatnya permintaan akan "perawatan diri" di kalangan remaja solo global, pasar sauna portabel untuk satu orang akan mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan lebih dari 25%. Produk masa depan akan berkembang menuju "integrasi skenario", seperti modul uap herbal yang menggabungkan konsep kesehatan dari berbagai wilayah, fungsi kontrol suara yang kompatibel dengan rumah pintar, dan bahkan desain portabel yang cocok untuk mobil. Khususnya, desain inovatif sauna untuk satu orang telah mendapatkan pengakuan luas di pasar global, dengan penjualan internasional meningkat sebesar 42% tahun-ke-tahun pada paruh pertama tahun 2024. Perusahaan-perusahaan dari berbagai negara telah memperluas jangkauan mereka ke lebih dari 50 negara dan wilayah di seluruh dunia melalui tata letak gudang di luar negeri. Booming global "sauna solo" yang melanda generasi muda yang tinggal sendirian mempercepat peningkatan "kehidupan solo" dari "kelangsungan hidup" menjadi "hidup berkualitas".
